CES的常客TCL电子(01070)再度成为赢家。
智通财经APP获悉,近期在美国落下帷幕的CES2024展会上,TCL电子包揽超过40项CES2024奖项。其中,公司向美国市场推出的115吋全球最大QD-MiniLED高端巨幕电视,荣获IDGGlobalTopBrands颁发的“2023-2024年度创新显示技术金奖”。
2024年1月29日,答案揭晓。TCL电子公布了2023年全球出货量数据。数据显示,2023年,TCL智屏全球出货量达2,526万台,同比逆势增长6.2%;其中,第四季度出货量同比增长5.4%,环比增长20.5%。
乘产业重塑东风,全球市场再亮剑
在这样的行业大趋势下,TCL智屏“穿越周期”,逆势实现市场份额稳步提升。据Omdia数据,TCL智屏出货量市占率由2015年的5.6%,稳步提升至2023年三季度的12.4%,稳居全球前二。全年来看,公司在全球市场的“虹吸效应”仍将延续。
TCL智屏销售逆势成长,重要的“外因”是全球电视面板行业的竞争格局重塑。随着三星、LGD、松下等日韩厂商相继退出LCD电视面板行业,以TCL华星、京东方等为代表中国面板企业强势进入面板行业,使得全面行业的话语权能逐步掌握在中国企业手中。
据Omdia数据,2017-2022年中国大陆面板厂商产能面积份额由27%提升至66%。海外面板厂商和中国大陆面板厂商“一退一进”之间,面板价格周期性波动弱化,供应趋于平稳,中资电视品牌产业链一体化、规模效应等优势更加突出,从而带动市场份额持续提升。
站在TCL电子角度,公司能够保持市场份额稳步提升,一是产业协同优势,在显示领域,全球面板龙头TCL华星与TCL电子在供应链、研发等方面形成协同;二是公司构建新的内生增长动力,即加速向智能化、科技化转型。公司持续推进“TCL+雷鸟”双品牌战略以及“中高端+大屏化”路线,并对MiniLED技术加大投入以巩固细分市场创新优势;三是TCL电子在全球范围内建立的产业链体系及销售渠道,尤其是海外市场。
如上优势让TCL电子得以持续在全球重点市场快速突破,形成较大的竞争优势。2023年,TCL智屏在在国际市场的出货量,同比增长10%。据GfK数据,2023年前11月,TCL智屏在澳洲、菲律宾、巴基斯坦零售量位居第一;在西班牙、法国、瑞典、捷克等欧洲国家位居第三。北美市场方面,2023年全年TCL智屏出货量同比提升15.8%,据NPD数据,TCL智屏零售量在美国排名第二。
引领消费趋势,高端创新产品闪耀全球
德国世界级管理大师赫尔曼·西蒙提出过“隐形冠军”的概念。他认为冠军企业的一个重要特质是业务的全球化。在智通财经APP看来,全球化的成功是经营的结果,在此之前企业需更多考虑如何占据消费者的心智资源,即始终致力于向市场提供顶级的产品和服务,并以满足消费需求为导向。
据智通财经APP了解,TCL电子控股股东TCL实业在全球范围内设立了23个研发中心和6个生态实验室,持续在显示画质技术方面实现MiniLED大屏技术控制点的构建及音质自我调整的创新突破,支撑显示产品技术断层领先。
TCL电子推出的115吋QD-MiniLED高端巨幕智屏,突破行业内最大MiniLED电视量产尺寸的限制,采用领先的11代显示面板产线制造工艺,通过20000+级背光分区及XDR5000nits峰值亮度,将家庭屏幕的观影体验推至行业峰值。
公司的大屏、高端产品为消费者提供了卓越的视听效果,引领了高品质的消费新风向,其带来的结果不仅是销量的增长,更有销售结构质的提升。最新数据显示,2023年65吋及以上TCL智屏全球出货量同比增长35.3%,出货量占比同比上升5.3个百分点至24.6%,平均尺寸从48.4吋同比提升至51.1吋;同时,2023年TCLMiniLED智屏全球出货量同比升幅超过180%,量子点智屏全球出货量同比升幅也达到116%。
由此可见,在“科技化”和“全球化”战略牵引之下,TCL电子在智屏业务上潜心布局,形成了多重核心竞争优势,且转化为优异的销售表现。这将成为TCL电子未来在全球市场消费复苏和消费升级中的利器,增强成为全球领先的智能科技公司的确定性。
本文源自智通财经网