今年年初，在中国人民银行货币政策委员会2022年第一季度例会上，央行指出：当前国外疫情持续，地缘政治冲突升级，外部环境更趋复杂严峻和不确定，国内疫情发生频次有所增多，经济发展面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力。
目前来看，在三重压力下，面对不确定的大环境，国内消费行业非常疲软。不仅餐饮旅游影院等行业的消费受到限制和压缩，家电等耐用品也深受影响。
一、整体消费疲软下，TCL逆势增长
据奥维云网（AVC）推总数据显示，今年上半年中国家电市场实现零售额3389亿元，同比下滑9.3%。作为耐用消费品和地产后周期的家电产业，不仅受制于疫情干扰，还受到“房住不炒”的影响，行业承压不可谓不大。
但是，TCL家电在这样的大环境下，依然实现了逆势增长。
电视方面，2022年1-6月98英寸超大屏电视各品牌销量占比排名中，TCL以占比40.96%的市场销量占比位居行业第一；618大促期间，TCL电视电商全渠道均夺得销量销售额双冠军。
冰洗层面，618电商平台数据显示，TCL600L超大容量冰箱同比增长246%，TCLDD直驱滚筒洗衣机同比增长106%。分别成为650L大容量冰箱品类全渠道销量第一、洗衣机电商渠道国产品牌第一。
二、为健康生活而创新，TCL白家电赢得消费者青睐
行业承压下，TCL为什么能够逆势增长？这就要从TCL家电“为健康生活而创新”的理念说起。
复式分区洗衣机，是随着社会经济发展和社会方式改变而产生的消费者全新需求。“通过衣物分类洗涤达到最佳洗涤效果和健康安全的要求”越来越受到青睐。
滚筒洗衣机是通过摔打衣物实现清洗，但TCL洗衣机研发团队发现，市面上已经上市的双滚筒洗衣机无法满足用户的实际需求，这些洗衣机普遍使用筒径约360mm的小上筒，洗涤容量只有4KG，洗衣量少且摔打路径短，无法完全洗净衣物。究其原因，是为了降低上筒偏心力导致的高强度振动，所以把洗衣机上筒设计的很小，只能满足洗少量儿童短袖的需求。
于是，TCL研发团队以摩天大楼减振结构做参考，决定采用12横4纵的整机一体式钢骨结构及减振效果更好也更昂贵的双行程变阻尼减振器；再通过仿真模态分析技术，最终成功开发出上筒容量达6kg，筒径达510mm的“全球最大上筒”的复式双滚筒洗衣机，整机洗涤容量高达16KG，真正满足了用户对双滚筒洗衣机的实际需求。
TCL研发实验室数据证明，应用“分类洗双滚筒技术”的TCL双子舱洗衣机，在同等能耗和水量条件下，达到了行业最高洗净比1.1；同时实现了洗涤噪音控制在43dB的效果。TCL双子舱洗衣机完美解决了很多大家庭的衣物清洗问题，分类洗护，省时省力，节能安静，洗护效果非常优异。
另一方面，为了制造一台能够适应中国家庭复杂多样的食物储存要求的冰箱，TCL白家电产品研发团队前往全国221个城市收集食物储存数据和样本，与江南大学食品学院合作研发分子保鲜科技，耗时数月调配复杂多温度空间，开发出行业首台拥有独立三系统和两个超大宽幅变温空间的“格物系列”冰箱。
相较于以往，TCL格物系列冰箱是真正意义上的独立三系统，即在原基础上增加了两个蒸发器，这创新实现了冰箱内的四大温区可独立调控，变温空间可实现5°C到-18°C行业最大跨度自由双宽幅变温，做到每度皆可调，冷藏、冷冻、关闭随心切换，温区之间自由搭配，形成了18种空间组合方式，如同一位空间大师。
在独立三系统与555升黄金大容量的加持下，宝宝的营养辅食、奶奶的营养品、妈妈的面膜、爸爸爱吃的海鲜都能拥有专属空间。保鲜存储需求较小时，单独关闭变温区，轻松驾驭更加低碳环保的生活方式。
TCL格物系列冰箱为中国家庭一年四季不同场景下的食材存储需求，以及从新婚到有孩及父母同居等不同人生阶段的家庭食材管理提供了最完美的解决方案，可以说是最适合国人使用的冰箱。
TCL白家电用强势先进的技术实力和优质上乘的新锐产品，赢得了业界的尊重和消费者的青睐。
三、不忘初心，坚持创新，扛起大国品牌的责任与担当
正是凭借强大的创新能力和技术实力，TCL快速提升产品的综合竞争力，推动消费升级,实现逆势增长，给消费者带来更好产品体验的同时，也为中国品牌树立起优质、创新、高端的大国品牌形象。
TCL白家电1997年成立，从零出发建立自己的“白家电王国”，以冰箱和洗衣机业务为核心，数十年坚持产品和技术积累，市场和客户口碑沉淀，始终保持超常规的研发投入，深入洞察用户需求，坚持走技术创新驱动，品质服务升级之路。
据TCL白家电BU总经理张荣升介绍：围绕“分子保鲜科技”和“分类洗护技术”，TCL白家电将不忘为用户“创造健康智慧新生活”的初心，持续探索领先科技，长期保持创新驱动力，不断推陈出新，严控产品质量，以智慧科技开创健康生活，最终成为“智慧健康的领先品牌”，带给全球用户全新的健康智慧生活方式。
(8008332)
