“家有儿女，常备优卡丹”、“洗洗更健康”等广告词，曾几何时传遍大街小巷，同时也让仁和药业家喻户晓。但从彼时延续到今天的，不只是仁和药业的广告词，还有其“重营销轻研发”的策略。仁和药业披露的2020年三季报显示，前三季度公司研发费用2670.68万，仅占营业收入比例的0.9%，销售费用5.04亿元，占营业收入比例的17.05%。有报告显示，国内药企研发投入占营收比例平均约为2%-3%，而仁和药业研发费用占比仅为国内药企平均水平的一半不到。
由“重营销轻研发”的经营策略延续而来的，还有OEM的销售模式。这一经营模式在让仁和药业乃至仁和集团赚的盆满钵盈的同时，也导致仁和旗下产品口碑良莠不齐，有的产品甚至涉嫌虚假宣传。近日，有用户向中国网财经记者报料称，某电商平台上一款仁和旗下的“HP牙膏”就打出了“幽门螺旋杆菌牙膏”、“抗幽门螺旋杆菌正品”等宣传描述，而其产品生产许可证号为“妆”字号(苏妆20160173)。
根据《广告法》第十七条、《化妆品卫生监督条例》第十四条均规定，化妆品不得以暗示方法使人误解其效用的，不得使用医疗用语、宣传医疗效用。一位律师告诉记者，该牙膏的宣传已符合引人误解的程度，涉嫌虚假宣传。
此外，近日还有媒体曝出，仁和集团旗下“仁和匠心”套用仁和药业品牌售卖产品。这些不断“透支”品牌价值的行为也导致仁和药业控股的公司屡遭监管处罚。据中国网财经记者不完全统计，2016年至2019年底，江西制药医药有限责任公司分别被南昌市食品药品监管局、江西省食品药品监督管理局、南昌县市场监督管理局等监管部门行政处罚12次。
仁和HP牙膏宣传“幽门螺旋杆菌牙膏”功效或涉虚假宣传
中国网财经记者从电商平台上发现，仁和HP牙膏商品名称中存在“幽门螺旋杆菌牙膏”、“抗幽门螺旋杆菌正品”、“抑菌杀菌”等字眼。在商品介绍中存有“适用HP易感人群”、“HP牙膏活性成分可平衡口腔微生态，减少口腔致臭菌”等描述。
对于牙膏是否对幽门螺旋杆菌有功效，北京市某三甲级医院一位内科医生在接受中国网财经记者采访时表示，单纯靠牙膏是杀不死幽门螺旋杆菌的。牙膏中的乳铁蛋白也许能增强口腔黏膜或牙齿的抵抗力，对幽门螺旋杆菌不起作用，也谈不上任何治疗、清除的作用。中国医学科学院肿瘤医院胰胃外科副主任医师徐泉8月在《健康报》撰文中也指出，对于攻克口腔中幽门螺旋杆菌的研究目前还都没有取得满意的效果。
仁和HP牙膏宣传有关口腔幽门螺旋杆菌的功效，以此应适用QB/T2966-2014功效型牙膏标准。而记者从电商买家秀中发现，仁和HP牙膏执行标准仅为GB/T8372。GB/T8372—2017标准适用范围仅为清洁及护理口腔的普通型牙膏，并不具备某些特殊功效。
